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| Imagem Ilustrativa |
Não há regra mais importante na comunicação
política do que clareza. A política depende do falar: discursar,
argumentar, conversar etc. Não basta, entretanto, a palavra para que o
candidato diga o que quer, da forma que bem entender. Se ele não falar de
maneira a ser entendido pelos eleitores, sua comunicação não vai funcionar.
A comunicação, nunca é demais repetir, "não
é o que você quer dizer para os outros, mas aquilo que os outros estão
interessados em ouvir", na feliz expressão de Ogilvy.
Como se usa, na comunicação política, a mesma
linguagem usada na comunicação convencional – nas conversas em família, com
amigos, no trabalho, no lazer – os conceitos políticos incorporam um grau de ambiguidade
muito alto. Diferentes pessoas, numa discussão, por exemplo, usam o mesmo termo
com significados diferentes - em certos casos, inclusive opostos. O conceito de
poder carrega um significado político muito diferente do que quando aplicado às
relações familiares, afetivas, de trabalho, associativas etc.
Francisco Ferraz
