quinta-feira, 7 de novembro de 2024

COM UMA AULA MAGISTRAL EM INOVAÇÃO E OUSADAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING, TRUMP VENCE ELEIÇÕES AMERICANAS 2024

Donald Trump venceu a eleição presidencial nos Estados Unidos e voltará à Casa Branca após quatro anos, impulsionado por uma campanha que se destacou por ousadas estratégias de marketing. O republicano derrotou com folga a democrata Kamala Harris ao garantir 295 delegados no Colégio Eleitoral, ele também venceu nos votos populares, surpreendendo a média das pesquisas.

A campanha de Trump, que ganhou uma nova narrativa após a foto viral relacionada ao atentado na Pensilvânia, destacou propostas como deportação em massa, aumento de tarifas sobre produtos importados e redução de impostos. O bilionário de 78 anos retorna ao poder após ter perdido a reeleição em 2020 para Joe Biden, episódio marcado pela recusa em admitir a derrota e pelos protestos que culminaram na invasão do Congresso em 6 de janeiro de 2021.

Mesmo enfrentando processos judiciais desde então, Trump manteve sua influência sobre o Partido Republicano e garantiu a vitória com uma estratégia poderosa e polarizadora, marcada por seu estilo de tudo ou nada, sem limites.
Segundo Saadia Khan, fundadora da startup Immigrantly Media e especialista em Direitos Humanos pela Universidade de Columbia, às táticas de marketing do magnata não apenas moldaram a percepção dos candidatos, mas também provocaram reflexões sobre a maneira como a democracia é vista no imaginário americano.

X e Twitch: a era da campanha sem filtro

Um elemento marcante da estratégia de campanha de Trump nesta temporada, de acordo com Saadia Khan, foi o uso intenso do X (antigo Twitter) , especialmente sob a liderança de Elon Musk . A plataforma permitiu que ele contornasse a mídia tradicional e se comunicasse diretamente com seus apoiadores.

Essa abordagem manteve sua base energizada e engajada, mas a natureza sem filtro de suas postagens — incluindo declarações polêmicas — gerou preocupações sobre a polarização social. Ainda assim, o estilo de comunicação direta deu à campanha um senso de autenticidade que ressoou com seu público principal, mesmo com o risco de afastar eleitores moderados.

Trump também explorou a Twitch, plataforma tradicionalmente associada a jogos, para alcançar um público jovem e familiarizado com a tecnologia. Transmitindo comícios e discursos, ele conseguiu se conectar com espectadores que talvez não acompanhassem a cobertura política tradicional. Embora o uso da plataforma para mensagens políticas tenha gerado críticas entre alguns usuários, a estratégia revelou a capacidade da campanha de se adaptar e se envolver em espaços digitais emergentes.

Podcast: um jogador-chave na estratégia política moderna

O podcasting teve um papel importante na estratégia política desta temporada eleitoral, permitindo aos candidatos se conectarem de maneira mais casual e profunda com os ouvintes. Kamala Harris, por exemplo, participou do podcast Call Her Daddy, enquanto Trump foi destaque no The Joe Rogan Experience. A entrevista de três horas ofereceu uma plataforma para Trump mostrar seu estilo de fala "emaranhado" e divagante.

"Com o público de podcasts interessado em conteúdo mais substancial, esse meio se consolidou como uma ferramenta valiosa para humanizar os candidatos e se aproximar dos eleitores de forma mais pessoal", escreveu Saadia Khan.

Influenciadores e criadores de conteúdo: engajando o público jovem

Uma das estratégias mais surpreendentes da campanha de Trump foi a colaboração com influenciadores e criadores de conteúdo, como Logan Paul e Adin Ross. As parcerias engajaram jovens eleitores, muitas vezes indiferentes à política, por meio de plataformas onde eles são mais ativos. Ao participar de transmissões populares ou colaborar com figuras digitais conhecidas, a equipe de Trump buscou gerar entusiasmo e possivelmente influenciar jovens que, de outra forma, ignorariam mensagens políticas convencionais.

Uma aula magistral em inovação

Na visão de Saadia Khan, a estratégia de marketing de Trump nesta temporada eleitoral foi uma verdadeira aula de comunicação direta e táticas não convencionais. Conforme escreveu, a presença do magnata "no X, Twitch e podcasts, juntamente com parcerias com influenciadores, demonstrou sua disposição para inovar e alcançar eleitores de novas maneiras. A campanha de Trump redefiniu o marketing político, ilustrando tanto seu poder de moldar narrativas quanto sua capacidade de aprofundar as divisões na sociedade."

DA REDAÇÃO 

Por José Portnalli Alencar 

Com informações da Agência de Notícias/Exame 

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