Por Francisco Ferraz
Administrados os
problemas mais inelásticos, relativos à aparência física e ao nome - quando for
necessário, ingressa-se então na tarefa de construção da imagem pela
identificação do candidato com atributos que estão associados à imagem
desejada.
Há dois tipos de atributos principais, de cujas combinações se constroem
as imagens que com maior frequência são usadas na vida política:
Cada imagem que se constrói é um "mix" de atributos de
natureza pessoal com outros de natureza funcional. Os primeiros referem-se a
características (virtudes e defeitos) que os indivíduos possuem (ou anunciam
possuir) na sua vida privada. Não têm, pois, um conteúdo necessariamente
político.
Os outros, porem, são especificamente políticos, dizendo respeito às
qualificações que são julgadas como compatíveis e necessárias para o exercício
de cargos públicos. É óbvio que essa diferenciação não deve ser levada ao
extremo.
