Francisco Ferraz
A crescente
tendência de usar a propaganda negativa nos EUA, onde o tempo de TV e rádio é
comprado, não há qualquer forma de censura ao conteúdo veiculado, nem tampouco
uma lei eleitoral que defina o que é legalmente proibido fazer, tem resultado
na criação dos “comerciais malditos”.
Os “comerciais malditos” são peças muito curtas
onde uma acusação ou insinuação de natureza íntima é impiedosamente divulgada,
visando destruir, com um só golpe, a candidatura atacada.
Há um consenso absoluto sobre a baixeza deste
procedimento. Políticos, jornalistas e eleitores o condenam. Mas o fato é que,
depois de tomarem conhecimento da acusação/insinuação, os eleitores tendem a
retirar o seu apoio ao candidato acusado.
Em outras palavras, o procedimento é condenado mas
funciona.
