A política de comunicação é uma extensão das próprias políticas de governo ou dos compromissos de campanha assumidos pelo candidato. Portanto, o processo da comunicação entre o poder político e a sociedade, mais do que levar em conta conceitos teóricos, foca sua atuação em situações reais, do dia a dia, válidas para todos os níveis de poder.
É preciso ter em mente que, nos regimes democráticos, um governo percebido como ruim pela população, terá sempre uma imagem ruim, mas a recíproca não é necessariamente verdadeira: "uma política de comunicação equivocada pode causar danos irreparáveis a uma boa gestão ou mandato". Nas ditaduras, a mídia não pode veicular uma versão negativa ao regime, mas nos regimes democráticos é preciso cotejar versões e, neste cotejo, a vitória é de quem se comunica melhor.
A primeira, e mais importante medida, na construção de uma política de comunicação moderna e eficiente, é a escolha do seu secretário ou assessor de comunicação, que pode desempenhar ainda as funções de porta-voz. A busca do profissional para comandar esta área sensível demanda consultas, reflexão e decisão criteriosa.
Neste caso, é preciso então começar da estaca zero, e encontrar o profissional que reúna as qualidades desejadas para o posto:
• conhecimentos específicos e experiência na área;
• comprometimento com o projeto;
• aceitação interna pelo partido/coligação;
• visibilidade externa;
• trânsito fácil entre os profissionais dos veículos;
• visão política.
O ideal talvez fosse um político com formação em comunicação, ou um comunicador que já exerceu mandato político, mas raramente os dois atributos são encontrados na mesma pessoa. Excluída esta hipótese, por menos provável, as soluções mais freqüentes são: a escolha de um profissional de veículo, ou de um que seja independente. Nas duas soluções há vantagens e desvantagens a serem pesadas.
Flávio Dutra
